Statt auf der Messe Neuheiten beim Vertriebs­partner ansehen? — Dazu fehlt oft die Zeit.

Nach einem Stillstand von 15 Monaten, mit einer Unterbrechung im Herbst 2020, finden seit Ende Juni 2021 wieder Messen statt. Egal welche Branche: Die potenziellen Aussteller müssen entscheiden, ob sie teilnehmen oder nicht. Sicherheit der Mitarbeiter und Kunden gegen Sichtbarkeit auf der Veranstaltung — das Einschätzen und Abwägen fällt schwer. Die Diskussion zeigt sich auch rund um die Agritechnica. Die Leitmesse der Landtechnik ist geplant ab Ende Februar 2021.
Ich habe Anfang September aus persönlichem Interesse eine große, nicht landtechnische Hallenausstellung besucht. Aus Besuchersicht war das Hygiene­konzept nachvollzieh- und umsetzbar. Konsequente Eingangskontrollen der 3G-Regelung und begrenzte Besucherzahlen lassen solche Veranstaltungen sicher erscheinen. Seinen eigenen Beitrag kann der Besucher durch einen rücksichtsvollen Umgang auf dem Gelände und besonders beim Besichtigen der Exponate leisten.

Messen bleiben attraktiv

Das Messen nach wie vor hoch attraktiv sind, zeigen die Besucherzahlen der jetzt wieder anlaufenden Ausstellungen in den verschiedensten Branchen. Sie erreichen zwar noch nicht das Niveau von vor 2020, aber von den befürchteten „leeren Gängen und verwaisten Messeständen“ gibt es keine Spur. Im Gegenteil: Die beliebten Messetage sind oft ausverkauft. Produkte und Innovationen erlebbar machen — dafür stehen Messen. Die Besucherzahlen zeigen: Digitale Formate können das ergänzen, aber auf Dauer nicht ersetzen.

Rundreise statt Messebesuch?

Gute Messen sollten den Markt möglichst vollständig abdecken. Das Fehlen von Anbietern wird wahrgenommen und ist meiner Meinung nach schwer zu kompensieren. Ich habe bei meinem Messebesuch einige namhafte Hersteller vermisst. Eine kurze Recherche am Smartphone ergab in den meisten Fällen: Ich bin herzlich eingeladen, die Neuheiten beim Vertriebspartner in Augenschein zu nehmen. Einen weiteren Tag für die Rundreise zu mehreren Händlern werde ich aber nicht einplanen — dazu fehlt mir, und vermutlich auch Ihnen, einfach die Zeit.
Von dem, was Sie sich auf der kommenden Agritech­nica ansehen können, erhalten Sie mit dieser profi wieder einen umfangreichen Eindruck. Auf 20 Seiten präsentieren wir Ihnen weitere Neuheiten dieser Saison in exklusiven Fahrberichten. Das werden wir auch in den kommenden Monaten tun. Wir halten Sie vollständig auf dem Laufenden und hoffen auf eine ebenso vollständige Agritechnica.