Das Segment der Landwirtschaftsreifen hat sich für Continental nach eigenen Angaben in den vergangenen Jahren fundamental gewandelt. Infolgedessen ist der Markt für Continental signifikant geschrumpft und somit nicht mehr mit den Zielen des Unternehmens vereinbar. Die von dieser strategischen Neuausrichtung betroffenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind hauptsächlich im Werk in Lousado (Portugal) tätig. Continental beabsichtigt jeden Einzelnen in der Phase des Übergangs zu unterstützen und ist zuversichtlich, den meisten der betroffenen Mitarbeitenden ein alternatives Jobangebot innerhalb des Unternehmens machen zu können.

Bis Ende 2025 wird Continental alle vertraglichen Lieferverpflichtungen gegenüber ihren Kunden von Landwirtschaftsreifen (TractorMaster, Tractor70 Tractor85, CombineMaster und CompactMaster) erfüllen. Die erfolgreichen Multi-Purpose-Reifenlinien werden als Teil des Commercial Specialty Tires Geschäfts von Continental weitergeführt.